2024藝人代言盤點：成毅登頂90后TOP1，李佳琦開啟創(chuàng)新賽道？
桃叨叨最新晚報：
楊洋、王鶴棣相繼喜提歐瓏與Fenty Beauty品牌代言人title，據(jù)傳，“古偶頂流”成毅將官宣茶飲品牌，國民商務再添一筆；
倉庫秒變直播間，“口紅王子”李佳琦節(jié)目外直接化身“最大甲方”，給“披哥”的商務代言一送一個不吱聲；
內娛女星齊發(fā)力，前有賈玲實現(xiàn)“驚人巨變”商務接到手軟，后有劉亦菲、迪麗熱巴時尚商務兩手抓。
桃叨叨整理了2024年內娛藝人商務版圖，我們發(fā)現(xiàn)，85生花依舊占據(jù)商務寶座，品牌和觀眾都將其轉型實績納入考量；90、95勢頭不小，且多以數(shù)量制勝，小生小花格局初顯；00后奮力追趕，不乏眾多熟悉面孔和新生力量值得期待。
在這其中，演員作品口碑與商務成績之間的正向趨勢逐漸顯現(xiàn)，全新商務模式與更高效的對接機制也逐步形成。誰能在這場“內娛商戰(zhàn)”中拔得頭籌呢？
披哥直播間團建
“最強商務”李佳琦重出江湖
依托《披荊斬棘》進行綜藝公關的李佳琦，因在節(jié)目內低調、勤懇的表現(xiàn)逐漸甩掉負面爭議，在節(jié)目外給各家哥哥和粉絲實打實帶來的商務“福利”，也圈回一波好感。
隔壁節(jié)目錄制還沒結束，這頭口紅一哥就在直播間搞起了《披哥琦遇記》專場帶貨直播，先是在線征集粉絲想讓朱星杰、高卿塵、慶憐等人氣弟弟玩什么游戲互動，隨后《披荊斬棘》中與李佳琦同組的幾位哥哥符龍飛、高卿塵、黃瀟也做客直播間，先唱跳后帶貨，補足粉絲看到《IMMA GET IT》舞臺被打低分的心理落差，也為第四季主打的“群像感”添了把熱度。
在專業(yè)運鏡、打光和直播間高熱度加持下，當晚#李佳琦在自己直播間辦了披哥1.5公#詞條便沖至微博熱搜首位，上榜時間長達15小時，吸引了近8千萬人圍觀。
直播中，李佳琦重操老本行，化身“最大甲方”，時刻幫阿如那留意合適商務資源的同時，順利帶飛全組：“一公搭子”符龍飛的AOXMED、嬌蘭，小九高卿塵的蜜絲婷品牌摯友、AVEDA星推官，“二公搭子”付辛博的伊麗莎白雅頓品牌摯友……
不少路人表示，再能氪金的粉絲和刷票機器，哪比得上李佳琦直播間，清一水排隊拿著“氪金號碼牌”的全體女生？
8月31日，付辛博、胡夏、王一哲、焦邁奇等哥哥也加入李佳琦直播間組成“豚門兄弟”，分享洗護品牌使用心得，現(xiàn)場還拉來一只碩大的真·卡皮巴拉撐場面，這牌面給足了！
一頓操作下來，李佳琦直接開辟內娛全新商業(yè)渠道與變現(xiàn)模式：沒商務資源的幫拉商務，輕奢、短代紛至沓來；有商務的直通直播間變現(xiàn)，聯(lián)動綜藝的同時提升藝人節(jié)目外商業(yè)價值。
由此，不僅藝人火速賺到，綜藝節(jié)目也首次達成了邊播嘉賓邊“實時接商務”的效果。李佳琦一躍成為品牌與藝人間的直通車，快速打通品牌尋找代言、鋪設推廣、藝人賣貨的超長戰(zhàn)線，斷崖式節(jié)省商務和明星之間溝通所需的時間、公關成本，被評“帶著情緒價值、背著商業(yè)金山，為雙向公關鋪高速”。
如此真實的成人世界游戲法則不僅發(fā)生在為同組哥哥拉商務中，“李老頭”也在一步步優(yōu)化升級著自己的帶貨玩法：圍繞“披哥”延展的個人vlog中，親自為每位哥哥挑選合適香水，額外收割一波粉絲關注的同時，也間接為品牌打了廣告。
不得不說，一哥終歸還是一哥，玩轉游戲機制不如創(chuàng)造新規(guī)則，內娛藝人接商務這條賽道，恐怕要變天了。
85生花：商務升咖綁定有效劇播
隨著85后內娛生花紛紛轉型實力派，他們身上的商務資源也在不斷進階。
以劉亦菲為例，憑借《夢華錄》《去有風的地方》《玫瑰的故事》3年3爆的她，無疑是近些年轉型最為成功且跨度最大的85女演員。在接洽代言上頂奢大牌和國民度兩手抓，身穿LV，頸帶寶格麗，愣是把9.9元的飲品帶出了高質感。這波操作，瑞幸真是賺了！
今年作品眾多但爭議不小的楊冪，《沒有一頓火鍋解決不了的事》《狐妖小紅娘月紅篇》《哈爾濱1944》播出效果不盡人意，前段時間殺青的農村題材新劇《生萬物》，則被質疑轉型之路走偏。
不過爭議并不妨礙楊冪依然是品牌寵兒，常年位居85花商務top1寶座，年中接連官宣羅意威全球品牌代言人、巴黎卡詩亞洲全球首位代言人，作為華為享界S9電車品牌摯友登上熱搜，余承東親自接楊冪提車，牌面十足，再度展現(xiàn)“85帶貨女王”商務領域的硬實力。
另外幾位85生花同年內也有不少收獲，《狐妖小紅娘竹葉篇》尚未播出，劉詩詩已官宣4個代言，憑借《風吹半夏》、《第二十條》等現(xiàn)實題材作品轉型的趙麗穎，收獲馥綠德雅、蒙牛0乳糖，沁園凈水器等3個大眾品牌代言；在2024年初憑借《花兒與少年好友季》、《繁花》等一炮而紅的辛芷蕾，也在年內斬獲3個新代言，并因其“貴精而不貴多”的商業(yè)版圖斬獲一眾好評。
相比女藝人的全面開花，張若昀、林更新、魏大勛、任嘉倫站穩(wěn)了“時尚輕熟賽道新F4”的商務席位。
通過《慶余年》系列、《從21世紀安全撤離》以及《大偵探》有效曝光的張若昀，年內斬獲9個新代言2個升T，一度飆升成為85生商務top；而憑借《與鳳行》、《玫瑰的故事》拿捏演技與流量密碼的林更新，一句“北京到底有誰在啊”為其贏得大量話題，成為年度熱梗，也獲得很多快消、游戲與網文平臺品牌的青睞。
“大勛花”魏大勛年內新增代言5個，包括鞋服、洗護、美妝等品類。討喜的性格和在影劇綜的高強度曝光，無一不為其商業(yè)價值攀升蓄力。
而有《大唐榮耀》、《周生如故》等爆劇在手，多部作品待播的“古偶男神”任嘉倫商務號召力自然不在話下，年內連升4個全球代言的實績可謂羨煞旁人。
90到95后成中流砥柱
成毅檀健次于適資源飛升
相比85生花瞄準優(yōu)質中產消費以及高奢品牌，90-95后生花的商務代言多呈現(xiàn)出在可選范圍內以數(shù)量取勝的特點，男藝人資源飆升顯著。
一向扛劇的楊紫年內新增5個代言，不僅成為PRADA彩妝及香水雙線代言人，喜提今麥郎涼白開代言人，為品牌拍攝的“好喝到喵喵叫”廣告也創(chuàng)意十足。
同樣在商務方面能力出眾的還有造型百變的迪麗熱巴，近日被立白集團官宣成為全新品牌代言人，并與旗下高端香氛洗護品牌攜手時尚屆標桿《VOGUE》拍攝廣告大片。
“國民品牌+頂流時尚女星+頂級時尚大刊”的超高配置一時間刷屏互聯(lián)網，為品牌帶來熱度的同時，也預示著越來越多新生力量向著85生花發(fā)起沖擊。與此同時，超高粉絲號召力幫助其在時尚、商務等領域如魚得水，讓mikimoto、迪奧等眾多奢侈品品牌紛紛與其簽約或續(xù)約。
其他小花也不甘示弱，截至目前，趙露思、虞書欣、周也、白鹿等新晉流量女星暫無劇集在播，但其本身的飯圈影響力與商務號召力也足夠讓品牌方獲得一定收益。
其中趙露思勢頭較好，無論是在各平臺的賬號數(shù)據(jù)、話題度，品牌方線下活動匯聚的人氣，還是參考過往已播劇集的觀眾口碑，都驗證了她在商務實績和路人盤上的無限潛力。
卓雅、哈曼、適樂膚恰是看好這種自我要求高、觀眾口碑好，且有不少待播項目在手的新晉小花，并愿意為其后續(xù)發(fā)展押碼投資。
95后小花的代言瞄準高奢、生活日用、洗護日化、食品快消品類，而男藝人的代言涉及品類更加廣泛。
深耕古裝賽道的“仙風美男”成毅，以16個代言/升T成為今年新增商務最多的90小生，《蓮花樓》時隔一年仍為其帶來不小熱度與長尾效應。成毅手頭融合武俠元素與穿越設定的大男主劇《赴山?！?，尚未開播就為其帶來不小話題度。
以《四方館》熱播和巡演霸屏熱搜的檀健次同樣今年收獲頗豐，不僅有奢侈品品牌戴比爾斯、皇家哥本哈根、PRADA的青睞，也包攬出行、鞋服、洗護等多個品類，代言瑞幸即享咖啡官宣后2小時，銷售額就突破1000萬，足見粉絲群體的粘性與超強購買力。
年內暫無已播劇集的肖戰(zhàn)待播作品很多，《無悔追蹤》《我的答案》《得閑謹制》《藏海傳》等大制作，為演員流量與商務加成無疑是一劑強心針，讓元氣森林、貓人、WEDGWOOD等10個品牌押寶其手頭資源。
在紀錄片《探索新境》中上山下海的酷蓋王一博年內新增代言8個，總代言多達27個，其中不乏香奈兒、羅意威等高奢品牌，而奧迪汽車、庫迪咖啡、燕之屋等國民商務也攬獲不少，主打一個高端大氣、親和接地氣兩不誤。
同樣能證明其商務能力的還有各大品牌的超長續(xù)約期，百雀羚8年、植村秀6年、奧迪5年、紅米5年......多年“品牌情誼”無一不佐證了耶啵在商務賽道，十分堅挺。
以《封神》系列、《我的阿勒泰》爆火的新晉小生于適爆發(fā)力驚人，作品口碑與商務實績是其斬獲11個新增代言的必要一環(huán)，最近官宣加入漫改大IP電影《鏢人》，與李連杰、吳京、謝霆鋒等前輩同臺飚戲，于適的資源和前途均未來可期。
除此之外，從古偶賽道闖出來的龔俊、張凌赫，靠《長相思》吸粉無數(shù)的鄧為、以及戲約不斷的白敬亭，在商務曾經均有天生優(yōu)勢，但同時也要面對新流量的追趕。
00生花差距明顯
范丞丞易烊千璽斷層領跑
相比在作品流量上發(fā)力的前輩，00生花還有很長的路要走。
小花領域，新增不多。
趙今麥因為《度華年》被vivo提前買股，喜提vivo S19代言，后續(xù)還需新作品頂起。
00小生，更加風生水起。
2024年音樂、綜藝、影視全面豐收的范丞丞，無疑已躋身00后頭部商業(yè)圈，新增代言的12個品牌以國民度高的食品快消品牌為主，同時也不乏有高端品牌、鞋履飾品、出行汽車等，偶像出身、buff疊滿的星途確實精彩！
相比范丞丞，易烊千璽在商務方面的選擇則顯得更精準且個性強烈。除了積家、阿瑪尼等高奢品牌，四字弟弟在食品快消、電子產品等品類的選擇上格外注重品牌的國民度與口碑。瑞幸、特侖蘇、匯源果汁等皆為有多年質量保障與廣大受眾群體的實力品牌，無疑為其商務形象添磚加瓦。
除此之外，王源、王星越等有一定粉絲基礎的藝人更多關注與國民品牌的長約以及深度合作。憑借《致命游戲》《少年白馬醉春風》《江城詭事》等迅速躥紅的夏之光，在今年商務資源飛升，接連收獲TancyTure、嘉利瑪、玉澤、格力高等品牌代言。
總體而言，2024品牌對藝人商業(yè)價值的評判更多注入了對其作品、口碑的考量，流量與粉絲購買力不再是唯一標準。85花仍占據(jù)“商業(yè)寶座”，但95、90甚至00等一批兼具實力與流量的新生力量正準備隨時上桌。
業(yè)內新人不斷涌現(xiàn)，新的商務賽道與更高效、便捷的變現(xiàn)途徑也漸漸浮出水面。此番格局下，我們期待更多實力流量兼具的新人上桌！
原創(chuàng) 桃叨叨 AKA桃叨叨
作者/青里
編輯/胖虎
